2025年以来，多层次、系统性政策支持为游戏产业健康发展注入确定性。3月发布的《提振消费专项行动方案》，明确提出促进游戏、电竞及其周边衍生品消费。4月份，商务部发文要推动从IP打造到游戏制作、发行以及海外运营的全产业链布局。北京、上海、广东、浙江、海南、四川等地纷纷出台系列支持游戏产业发展的政策，为游戏企业的创新发展提供有力支持。
值得一提的是，游戏行业虽然仍由创新主导，但在新的大热玩法爆发之前，长青游戏，或者说老产品与经典IP仍然是一家游戏公司的“压舱石”。在政策利好推动下，强化长线运营能力与加大新品供给成为企业增长双引擎。头部公司凭借经典IP和持续内容更新，构建起稳健业绩基本盘。比如腾讯《王者荣耀》《和平精英》等产品持续平台化演进，提升用户参与度，支撑业绩增长；完美世界旗下运营近20年的《完美世界经典版》端游，通过持续的技术迭代和社区建设，促使其在长期竞争中保持活力；新品布局方面，主要企业加快测试与上线节奏。网易积极拓展单机游戏领域，旗下3A游戏《归唐》预告引发市场关注；游戏科学《黑神话：钟馗》、米哈游《崩坏：因缘精灵》等重磅新作陆续释出消息，为市场注入新的增长预期。
国泰海通证券认为，游戏行业迈入景气周期，关注行业趋势与产品潜力。游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现，关注游戏ETF（159869）布局机会。
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